在传统美妆巨头与新兴科技浪潮的交汇处,一场关于“信任”与“价值”的重构正在悄然发生，红鹤——这个以“用户共创”为基因的品牌，正通过Web3技术打开美妆行业的新想象；而莱雅，作为全球美妆的标杆，也在这场变革中看到了与年轻一代对话的全新可能，这一切的背后，离不开陈亿欧——这位Web3领域的探索者，正以“技术赋能个体”的理念，推动着美妆行业从“中心化流量”向“去中心化价值”的转型。
红鹤：从“用户共创”到“社区共治”
红鹤的诞生,本身就带着对传统美妆行业的不满：品牌主导生产、消费者被动买单的模式，早已无法满足Z世代对“参与感”和“归属感”的需求，而Web3的出现，恰好为红鹤提供了实现“用户主权”的技术路径。
在陈亿欧的规划中,红鹤不再是单纯的“产品提供者”，而是“社区共建者”，通过发行NFT（非同质化代币），红鹤将产品的设计权、营销权甚至收益分配权交还给用户，持有红鹤NFT的“共创者”，可以参与新品投票、联名设计，并享受产品销售分红，这种“社区共治”模式，打破了品牌与消费者之间的壁垒，让每个用户都成为生态的“股东”。
当红鹤推出一款新色号的口红时,社区成员可以通过DAO（去中心化自治组织）投票决定配方和包装，而贡献创意的用户还将获得限量版NFT作为奖励，这不仅提升了用户的参与感，更通过“价值共享”构建了极高的品牌忠诚度。
莱雅：传统巨头的Web3觉醒
作为拥有百年历史的莱雅,Web3曾是一个遥远的概念，但面对红鹤等新兴品牌的冲击，莱雅意识到：未来的美妆竞争，不再是“流量之争”，而是“用户关系之争”。
在陈亿欧的顾问团队协助下,莱雅开始尝试用Web3技术重构用户连接，2023年，莱雅推出了首个“数字藏品计划”——将旗下经典产品（如兰蔻小黑瓶、YSL口红）铸造为NFT，持有者不仅能享受正品溯源服务，还能获得线下VIP体验、设计师联名款等权益，更重要的是，莱雅通过NFT建立了“用户行为数据”的隐私保护机制：用户的消费偏好、反馈意见等数据，不再被平台单方面占有，而是通过区块链技术确权，用户可自主授权使用，甚至通过数据贡献获得奖励。
这一举措,让莱雅在年轻群体中迅速“破圈”，数据显示，莱雅NFT项目的上线，使其18-25岁用户占比提升了15%，社区活跃度更是翻了一番，莱雅CEO曾公开表示：“Web3不是营销噱头，而是品牌与用户建立长期信任的桥梁。”
